El coronavirus, al igual que ha sucedido con casi todas las compañías del mundo, ha hecho seria mella en las cuentas de Twitter, pero su futuro sin embargo puede ser muy positivo.
Durante la pandemia aumentó su masa de usuarios en más de 186 millones, lo que para lo que la tecnológica denomina «usuarios diarios activos monetizables, supone un aumento del 34% sobre el mismo periodo del año anterior. Este gran crecimiento en un momento tan corto ha supuesto en consecuencia un fuerte aumento de sus costes operativos, que sumado al descenso de la publicidad contratada por sus anunciantes ha hecho finalmente que sus ingresos se redujeran un 19% en relación al mismo trimestre del año pasado.
Si bien esto puede parecer negativo en un principio, es en realidad muy positivo para sus objetivos a largo plazo, por lo que sus inversores, lejos de sentirse preocupados, tienen sobrados motivos para seguir confiando en la empresa tecnológica.
El gran problema de Twitter ha sido siempre atraer a nuevos usuarios, los cuales, en relación a Facebook, suponen poco más de un 10% de los 1700 millones activos diarios de media que utilizan la red social dirigida por Zuckerberg. Esto explica sobradamente porqué la valoración bursátil de Facebook supera a la de Twitter en más de 20 veces.
Twitter puede resultar un tanto caótico inicialmente, pero se vuelve muy adictivo una vez que se utiliza debido a su ágil e instantáneo flujo de información, lleno de humor, insultos y cotilleos. Y este crecimiento repentino ha supuesto un aliciente de confianza para sus actuales inversores, llevando así el precio de sus acciones a un 5% más y acercándolo a su nivel máximo en 2020, que se produjo en el mes de febrero, antes que la pandemia se oficializara.
Cuando todo se relaje finalmente, los anunciantes volverán a gastar y contratar publicidad. Muchos de los nuevos usuarios de Twitter se quedarán en la red, pese a los hackeos, las campañas de activistas y los constantes debates sobre los contenidos indeseables, pero finalmente el aumento de los usuarios se impondrá a la caída de los anuncios.
Fuente: cincodias.elpais.com
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