La pandemia del coronavirus nos ha obligado a utilizar la mascarilla en todas nuestras actividades cotidianas. Esta llamada «nueva normalidad» se ha extendido en todo, y la publicidad, cómo no, también se ha visto obligada a realizar las pertinentes modificaciones para adaptarse a ella.
Los anunciantes se han visto obligados a adaptar drásticamente sus mensajes publicitarios, debiendo tirar más que nunca de la imaginación para que sus ideas se integren de la mejor forma a esta realidad nueva sin que ello perjudique finalmente la finalidad de sus propuestas.
Os compartimos a continuación algunos buenos ejemplos de cómo los publicistas están tratando de salvar de la mejor manera este arrollador e imprevisible escollo.
– MascarillAds
A mediados del pasado mes de Marzo, al declararse en España el estado de alarma, la agencia de publicidad DAVID Madrid lanzó el proyecto MascarillAds y colocaron mascarillas en los modelos de publicidad exterior repartidos por toda la ciudad.
– Christmas in July – Burger King
En el anuncio realizado por las agencias DAVID São Paulo y DAVID Miami, todos los empleados y fans de la marca de hamburguesas que aparecen en él portaban también sus mascarillas.
– Campaña MEGABOX – KFC – PS21
La empresa de comida rápida KFC contrató a la agencia PS21 para adaptar sus anuncios a la situación actual y celebrar el regreso de su oferta MEGABOX.
En el spot todos los personajes llevan su mascarilla personalizada con el logotipo de KFC.
En este anuncio, la conocida actriz española Paula Echevarría porta también mascarilla mientras promociona los productos de la marca de productos de aseo personal.
– «Back to the Bars» – Heineken
Heineken quiso celebrar la reapertura de los bares con un spot denominado «Back to the Bars«. Al son de la famosa canción de Sinatra «That’s life», en él se muestran a clientes y amigos tratando de sobrellevar de la mejor forma esta nueva normalidad mientras disfrutan de la famosa cerveza.
– «Wear it to protect it» – Durex
La conocida marca de preservativos Durex, con una gran dosis de ingenio, lanzó esta imagen junto al slogan «Wear it to protect it«. (Ya sea que salgas o te quedes dentro, recuerda siempre cubrirte).
Adaptarse o morir. Está claro que en los momentos difíciles como el que estamos atravesando todos debemos saber sacar lo mejor de nosotros mismos para que las circunstancias nos afecten lo menos posible, y si de algo se ha caracterizado siempre el mundo de la publicidad ha sido de una enorme dosis de imaginación y de una completa adaptabilidad ante cualquier circunstancia.
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Fuente: marketingdirecto.com
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